النشرات البريدية وتطبيقات الأخبار: بدائل استراتيجية لتعويض تراجع الزيارات على وسائل التواصل

اخر خبر
يتجه الناشرون بشكل متزايد لاعتماد تطبيقات الأخبار والنشرات البريدية كخيار استراتيجي، في ظل تراجع «الترافيك» (الزيارات) على منصات التواصل الاجتماعي، وتأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي مثل ملخصات غوغل التي قلّصت الزيارات المباشرة عبر محركات البحث.

وأظهرت نتائج استطلاع أجرته منصة تطوير التطبيقات Pugpig، وشمل ممثلين عن 39 مؤسسة إخبارية، أن الناشرين بدأوا يغيرون استراتيجيتهم من التركيز على الانتشار الواسع عبر وسائل التواصل ومحركات البحث، إلى التركيز على جمهور أصغر لكنه أكثر ولاءً وقيمة. ويُعزى هذا التحوّل إلى الاعتماد المتزايد على العائدات الرقمية المباشرة من القراء بدلاً من الاعتماد الكلي على الإعلانات.

وكشفت نتائج الاستطلاع أن النشرات البريدية باتت تتفوّق على محركات البحث ووسائل التواصل في الترويج لتحميل التطبيقات. وقال جوني كالدو، الرئيس التنفيذي لشركة «بغ بيغ»، إن هذا التحوّل يعكس تغيراً جذرياً في طريقة تفكير الناشرين بعلاقتهم مع جمهورهم، مشيراً إلى أن شركته تدعم حالياً 400 تطبيق وتعمل مع 135 ناشراً على مستوى الأجهزة الذكية.

ورغم الفوائد المحتملة، أشار الدكتور الأخضر شاذلي، أستاذ الإعلام الرقمي بالجامعة الكندية في دبي، إلى تحديات جوهرية تواجه هذا التحوّل، أبرزها فقدان عدد كبير من الزوار في المرحلة الانتقالية، فضلاً عن الاستثمارات الكبيرة اللازمة لتطوير تطبيقات ذات جودة عالية، بما يشمل فرقاً تقنية متخصصة وتكاليف تشغيل مستمرة. كما أشار شاذلي إلى صعوبة إقناع الجمهور بتحميل التطبيقات واستخدامها بشكل دائم، والحفاظ على التفاعل والتحديث المستمر لضمان استمرار المستخدمين.

وأكد شاذلي أن تفوق النشرات البريدية على محركات البحث في الترويج للتطبيقات يمثل عودة قوية لإحدى أقدم أدوات التسويق الرقمي، معتبراً البريد الإلكتروني وسيلة ثابتة وفعّالة ضمن استراتيجيات العصر الحديث.

من جانبه، أوضح أحمد منتصر، مدير تطوير منتجات الإعلام، أن النشرات البريدية لا تروّج للتطبيقات فحسب، بل يمكن أن تحقق عوائد مباشرة للمؤسسات الإعلامية، مشيراً إلى أن نجاحها في جذب جمهور ثابت يفتح الطريق لتحقيق دخل من خلال إعلانات Google AdSense، والإعلانات المباشرة، واتفاقيات الرعاية الطويلة الأجل، إضافة إلى التسويق غير المباشر ضمن محتوى تحريري يبدو طبيعياً للقارئ دون الإيحاء بأنه إعلان صريح.

في هذا السياق، تشكل النشرات البريدية والتطبيقات الذكية محوراً أساسياً في استراتيجية الناشرين لمواجهة التحديات الرقمية الحديثة وضمان استدامة الإيرادات، بما يعزز العلاقة المباشرة مع جمهورهم الأكثر ولاءً.